從日前在京召開(kāi)的《“快樂(lè)校車”項(xiàng)目階段性評(píng)估報(bào)告》發(fā)布上獲悉，隨著傳統(tǒng)主流媒體的加入，一些新的現(xiàn)象和趨勢(shì)正在悄然影響并改變著中國(guó)公益慈善事業(yè)。即“公益基金+公益節(jié)目+公益項(xiàng)目”三位一體的媒體公益新模式正在迅速普及;考核衡量公益項(xiàng)目的行業(yè)將有所調(diào)整……

　　近年來(lái)，校車安全問(wèn)題成為社會(huì)各界日益關(guān)注的重點(diǎn)。由此，中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)芒果微基金管理委員會(huì)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起天聲一隊(duì)“快樂(lè)校車”項(xiàng)目。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)捐贈(zèng)校車、關(guān)注學(xué)校交通安全的大型公益項(xiàng)目。截至今年6月15日，該項(xiàng)目共募集善款1138萬(wàn)余元，向21個(gè)省區(qū)的學(xué)校捐贈(zèng)校車56輛，解決了近5000名兒童上學(xué)長(zhǎng)途跋涉的困擾，使萬(wàn)余名家長(zhǎng)對(duì)孩子上下學(xué)安全的不在擔(dān)憂。

　　中國(guó)福基會(huì)芒果微基金，創(chuàng)新性地將音樂(lè)公益節(jié)目與公益慈善項(xiàng)目密切結(jié)合，通過(guò)部分明星的積極參與，傳播慈善文化，呼喚社會(huì)愛(ài)心捐助，通過(guò)短信、微博等多個(gè)渠道匯聚微小力量，解決社會(huì)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)施期間共有400萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)，主流視頻網(wǎng)站視屏點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，3億人次通過(guò)項(xiàng)目知曉、關(guān)注到學(xué)生交通安全問(wèn)題。捐贈(zèng)接收與使用情況等及時(shí)通過(guò)項(xiàng)目主頁(yè)、微博等發(fā)布，并與參與校車生產(chǎn)的企業(yè)簽訂合作協(xié)議，量身開(kāi)發(fā)G-BOS信息透明公開(kāi)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)校車使用情況。

　　中民慈善捐助信息中心作為獨(dú)立第三方，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了監(jiān)督評(píng)估。評(píng)估團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：該項(xiàng)目通過(guò)透明化的項(xiàng)目運(yùn)作和媒體的宣傳推廣，圓滿完成了既定目標(biāo)，喚起了公眾對(duì)于校車安全這一重要社會(huì)議題的關(guān)注;“快樂(lè)校車”作為中國(guó)第一個(gè)成功實(shí)施的互動(dòng)傳播型公益項(xiàng)目，首創(chuàng)的“公益基金+公益項(xiàng)目+公益節(jié)目”三位一體媒體公益新模式，已成為中國(guó)公益慈善事業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性樣本。