5月18日，湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》第八期直播現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸、熱鬧非凡，臺(tái)上明星們各處絕招，臺(tái)下觀眾們掌聲雷動(dòng)。當(dāng)來(lái)自北京殘疾人藝術(shù)團(tuán)演員動(dòng)情的鼓勵(lì)玉樹(shù)某小學(xué)藏族孩子，并捐出緊衣縮食節(jié)省下的7000多元捐款時(shí)，當(dāng)明星藝人通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或電話等形式，自掏腰包為孩子購(gòu)買校車時(shí)，觀眾不禁驚呼，一向以?shī)蕵?lè)節(jié)目著稱的湖南衛(wèi)視，竟然巧妙的將娛樂(lè)元素與公益慈善結(jié)合，而無(wú)論從節(jié)目精彩程度，還是從傳播效果上看，《天聲一隊(duì)》著實(shí)令人刮目相看。

　　另?yè)?jù)了解，該欄目作為中國(guó)第一檔明確定位為公益慈善的純?cè)瓌?chuàng)大型活動(dòng)節(jié)目，已經(jīng)播出的前8期節(jié)目不僅收視成績(jī)連創(chuàng)新高，現(xiàn)場(chǎng)更是已經(jīng)募得校車善款714萬(wàn)，共為全國(guó)31所山區(qū)貧困小學(xué)的孩子們送去校車31輛，其余所剩余款將在第十期節(jié)目中，用于購(gòu)買更多校車。同時(shí)，湖南衛(wèi)視對(duì)《天聲一隊(duì)》制定了十期節(jié)目募捐要突破1000萬(wàn)元的任務(wù)。對(duì)于能否完成預(yù)定目標(biāo)，芒果V基金負(fù)責(zé)人十分樂(lè)觀的表示：“從目前社會(huì)各界愛(ài)心人士、企業(yè)認(rèn)捐的情況來(lái)看，成績(jī)十分喜人，預(yù)定1000萬(wàn)元的募集目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)。” 不少電視專家和廣大觀眾認(rèn)為，“綜藝+公益”的巧妙結(jié)合，為慈善類節(jié)目的大力推廣，成功摸索出一條新路，而節(jié)目以“為愛(ài)而唱”為主題，用歌聲募集善款，實(shí)實(shí)在在地為貧困地區(qū)中小學(xué)籌捐校車，讓愛(ài)心之花結(jié)出累累慈善之果，為媒體，乃至社會(huì)各界進(jìn)行公開(kāi)、透明的陽(yáng)光慈善起到了良好的示范作用，也第一個(gè)為國(guó)家正在準(zhǔn)備推行的“校車計(jì)劃”貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的一份愛(ài)心力量。

　　那么，一檔音樂(lè)慈善節(jié)目如何能夠募集千萬(wàn)校車善款?!我們將對(duì)湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》關(guān)心青少年成長(zhǎng)的有益探索和示范效應(yīng)進(jìn)行深入解讀。

　　關(guān)注青少年健康成長(zhǎng) 大膽創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)3.0時(shí)代

　　湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，秉承湖南人一貫“敢為天下先”的文脈血性和精神傳承，“快樂(lè)中國(guó)”湖南衛(wèi)視從未停下過(guò)節(jié)目創(chuàng)新和探索的腳步，也從未忘記主流媒體肩負(fù)的責(zé)任與使命，在堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的前提下，牢牢緊扣在中國(guó)所有電視臺(tái)中青少年觀眾人數(shù)最多這一特色，專門(mén)針對(duì)青少年成長(zhǎng)，推出了《五四成人禮》、《和未來(lái)有約——六一特別節(jié)目》、《漢語(yǔ)橋世界大學(xué)生中文比賽》和《七夕，我們歌頌愛(ài)情》等組成的“成長(zhǎng)系列晚會(huì)”，以及《變形記》、《幫助微力量》、《平民英雄》等創(chuàng)新節(jié)目，大力倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升青少年道德素質(zhì)修養(yǎng)。

　　2012年上半年湖南衛(wèi)之所以視重點(diǎn)打造《天聲一隊(duì)》品牌活動(dòng)，除了有應(yīng)對(duì)國(guó)家廣電總局“限娛”的外在因素之外，主要內(nèi)因有三點(diǎn)：其一，湖南衛(wèi)視作為一家有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w，有責(zé)任更多地關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)、倡導(dǎo)公益慈善、大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德;其二，湖南衛(wèi)視核心受眾群體正是廣大青少年觀眾，無(wú)論是節(jié)目到達(dá)率，還是宣傳影響力，湖南衛(wèi)視這個(gè)強(qiáng)大的傳播平臺(tái)都是絕對(duì)保證。因此，對(duì)于幫助青少年健康成長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視更是責(zé)無(wú)旁貸;其三，“創(chuàng)新”一直被湖南衛(wèi)視視作“生命線”，大家相信，只有通過(guò)不斷推陳出新，拿出全新原創(chuàng)節(jié)目，才能保持勃勃生機(jī)。

　　談到節(jié)目創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩接受記者采訪時(shí)說(shuō)，從97年湖南衛(wèi)視正式上星，一路伴隨的億萬(wàn)青少年觀眾，如今已經(jīng)到了成家立業(yè)的年齡，逐步邁向成熟，湖南衛(wèi)視也一直尋求著在創(chuàng)新中不斷成長(zhǎng)，力爭(zhēng)做出有營(yíng)養(yǎng)、有內(nèi)涵，對(duì)青少年成長(zhǎng)有益的精品節(jié)目。“如果將我們上世紀(jì)九十年代推出的《快樂(lè)大本營(yíng)》這種明星娛樂(lè)大眾的節(jié)目，稱為中國(guó)電視1.0時(shí)代，把《超級(jí)女聲》這種草根娛樂(lè)大眾的節(jié)目，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視2.0時(shí)代的話，我們希望湖南衛(wèi)視能夠通過(guò)“明星+草根”的全新模式，引領(lǐng)中國(guó)電視邁入3.0時(shí)代。”他認(rèn)為，在熒屏得到凈化，“泛娛樂(lè)”之風(fēng)得到遏止的當(dāng)下，“公益慈善節(jié)目”這塊未經(jīng)開(kāi)發(fā)的“處女地”，如今時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，《天聲一隊(duì)》的探索意義非凡。

　　盡管如此，在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，公益慈善節(jié)目無(wú)疑是個(gè)冷門(mén)，湖南衛(wèi)視邀來(lái)眾多大腕明星，搬來(lái)何炅、汪涵兩位“臺(tái)柱子”聯(lián)袂主持，并安排在周五晚黃金時(shí)段直播，動(dòng)用如此多優(yōu)質(zhì)資源來(lái)做公益，這在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，也著實(shí)是一件令人匪夷所思的事。或許有人會(huì)問(wèn)，難道湖南衛(wèi)視就不擔(dān)心收視壓力?不怕大量的投入最后打了水漂?他們究竟圖什么?對(duì)于記者發(fā)出的一連串疑問(wèn)，李浩認(rèn)為，現(xiàn)在全國(guó)都在關(guān)心校車安全問(wèn)題，黨和政府高度關(guān)注，湖南衛(wèi)視作為一家有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁髅襟w，在關(guān)心、幫助青少年群體的同時(shí)切實(shí)落到實(shí)處，落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中去。他表示，湖南衛(wèi)視要充分發(fā)揮媒體的宣傳功能，做好“天地線”、“藥引子”，積極引導(dǎo)全社會(huì)對(duì)“校車安全”的關(guān)注，讓公益理念深入人心。”